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镜企如何构建个性鲜明的CIS
发布时间: 2015-5-3 9:38:49 被阅览数: 628 次 来源: 乐山光明眼镜
 

    个性鲜明的品牌识别系统(CIS),是眼镜企业资产的一部分,是对眼镜品牌的第一形象,第一概念,也是眼镜品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把眼镜品牌当作一个人来讲,则这种特色的品牌识别系统可以说是人脸,由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的独特之处,形成眼镜品牌特有的认知标志。广义上讲,眼镜品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面,成功的品牌识别系统可以是一个标准字型,一种颜色组合,一个独特标志,一种特有声音,一句或者一种特有的包装或装璜,一种专有的地理名称等等,更可以是其中多项因子的组合。

  眼镜企业要建立个性鲜明的品牌识别系统,不是说简单的设计个标志,作个包装或者说弄个歌星影星作人,就可以成就自己独特的品牌性格。之所以称之为个性鲜明的品牌识别系统,它必须具备如下特征:第一是简单独特性,即眼镜品牌的这一种识别方法或者识别标志是此品牌所独一无二的鲜明特征,简洁、凝炼、准确,最终再现于视觉或听觉生动的概念区别,使其在从多的同类眼镜品牌之中一眼即被看出。第二是持续恒定性,品牌识别系统的建立不是一朝一夕之功,而是眼镜品牌效应长久累积的结果,是一种持之以恒的渗透力与影响力。第三是感知性,这种品牌识别能够在心智中辟出一块属于品牌的空间,使在接触到这种品牌识别之后,能够起由此种眼镜品牌带来的心理归属感和满足感。

  眼镜品牌宣传通过特定的形象和符号,不断制造出较为超前的消费意识形态,冲击人们原有的消费神经,并说服人们赞同它的学问行为进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结的晶体即个性鲜明的识别系统。这个行为过程中,品牌识别系统成了眼镜消费最先发生联系,影响作出评判的第一依据。从品牌外围来看,品牌识别系统的表现形式,是眼镜品牌的基本特征。它与品牌互为表里,相互依存。从品牌内核来讲,品牌识别是眼镜品牌内涵的载体,是眼镜品牌内涵通过具体形象进行阐述的物化形式。品牌识别系统的培育、认知、建立,是眼镜品牌自身标谤意义请求确认的过程,最终目的在于建立不可以模仿的个性。由于这种认知历程的完成是一个相互了解沟通的长时间动态过程,又在此过程中具有很大的主动能动性,因此,品牌识别系统的建立要朝着有利于简化视觉和心理认知的方向进行,这样才能在纷繁复杂的眼镜世界中脱颖而出。

  眼镜企业建立品牌识别系统的意义在于:

  第一、明晰眼镜品牌鲜明的个性,形成烙印于人们心中的眼镜品牌阶梯,帮助人们减少同类眼镜产品过度泛滥导致做出选择所花费更多时间和精力,而带来的经济和心理损失。在眼镜产品同质化的年代,毫无个性毫无标识的大众化眼镜产品最容易被遗忘在个人记忆的角落。用不同品牌标谤眼镜产品,成为区别眼镜产品的基础标识,而个性眼镜品牌的体现,对于消费者来说:在于规避性能风险和心理风险,节约时间和精力成本。清晰的品牌识别系统建立,能够在众多的眼镜商品之中独树一帜,有利于能够在最短时间内找到自已所信赖和愿意使用的眼镜品牌。品牌识别系统的建立,是引导人们清楚认知眼镜品牌的所迈出的第一步。即如人们一看到那个巨大的金黄色“M”型标志,就想准确的想到是麦当劳。

  第二、通过品牌识别系统的形成,一方面是为消费者更多所认知赞同的结果,另一方面是眼镜企业提升整体,凝聚人们对于眼镜品牌信任的过程,是对品牌无形资产不断沉淀累积。品牌无形资产作为眼镜企业的重要组成部分,从某种程度上来讲,无形资产所体现出的价值甚至大于眼镜企业的有形资产。以800多亿美金的价值的NIKE被评为2002全球第一品牌时,其醒目的波浪形条纹,鲜艳的红色,独特的产品包装,这一系列视觉强有力的冲击可以说是奠定了的基本点,也使得很多大在看到这个极具冲击力的识别系统之时,能够想起的是代表自由、热情的美国学问。

  个性鲜明的品牌识别系统确立,同样需要眼镜企业在日常行为中加以注意和保护,使之在不断发展变化的市场中保持其恒定的基本特征。一方面要走法律的途径,对于凝结的个性品牌识别系统,是眼镜企业自身宝贵的,从品牌识别系统开始规划之日起,就应该通过请求法律上的确认,保证眼镜品牌的独有排它性,才能使眼镜品牌防患于未然,同时在眼镜品牌受到伤害之时,取得相应的法律保护。另一方面,品牌识别系统的建立要具有前瞻性,要眼镜企业要在自身市场行为中加以正确规范引导。同时,品牌识别系统的确立不是一蹴而就的,因此眼镜企业三天打渔两天晒网、经常性改变识别系统的做法,也是眼镜品牌短命的重要原因之一。

  清晰而个性鲜明的品牌识别系统是对眼镜品牌资源的一种整合。

 
 
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